南十方48号

追刺张朝阳系列：烧钱不是最佳选择

文/闫超

昨天去参加了搜狐博客大会，在北京游乐园。

看先前的大会资料，预计是2000人，但是到会的应该更多，据说4000多人，这个数字基本是可信的，因为我两点整到了游乐园门口，居然光排队就差不多40分钟才进去，可谓恐怖。

不过活动结束后搜狐官方报道数字变成了5000，根据我的多年媒体经验，这个该是例行填空，不可当真。

我上学时候就是一个好孩子，每次外出回来都会写日记，今天一直在想，写什么呢？最后还是决定拍张朝阳一砖。

还没进公园，就老远看到搜狐的大大小小各类招牌，醒目得很。进去换了门票，领一个手提袋，里面有一把伞，一包面巾纸，一本博客向导手册，一张活动安排简介。2点到6点是自由活动，可以凭票免费参加很多项目，游乐园里大部分项目都可以参加吧；6点到8点是晚会节目，请了一干明星；每个频道都有一个自己的活动现场，貌似还很热烈……忽然就想起朝阳兄说过，搜狐的博客还没正式开始呢。看来，这次是一个大动作，貌似直逼我“追刺张朝阳”的全民行动。但是――请注意，这是一个转折词――但是，这些招牌，这些活动，这些现场，都只给我一个最直观的感觉：朝阳兄这次烧了不少钱。而效果，似乎并不怎么样。如果朝阳兄为这个结果而沾沾自得，那我只好例行同情并鄙视了。

先说活动效果。

从下午两点多到6点多，我的主要活动内容是，四处遛达，坐了几回忘记名字的什么游乐机（丢人得很，写这几个字的时候我又忍不住头晕恶心）――本来想玩有点挑战极限的惊险游戏，结果都没排上，倒是玩了不少容易引起晕眩的游乐项目（对了，提醒一下，经常大量饮酒的人最好别玩那些东东）。这些都不重要，重要的是，将近5个小时之后，我像去的时候一样，独自一人离开，没有多认识一个人――5000多参加大会的博友，我没有认识一个。

也许你要说，那你活该，你为什么不主动去和别人认识呢？

你骂得对，我并没有说自己不是活该。但是，站在举办方的角度，这就是一种失败。

我自己实在不是一个天生喜欢沉默的人，互动和调动气氛是我的强项，但是，我始终没有找到能够点燃我激情的那个G点。试想，这几千人里面，有多少人又是不太主动与人交往的呢？一定不在少数。那怎么办？

我能断定的是，今天像我一样独自行走或者始终只和同去的伙伴呆在一起的博友，占多数；而积极主动参与活动互动的，能有多少人呢，不过是那些本来就彼此熟悉的面孔而已。在搜狐写博客的那么多人里，有多少是彼此熟悉的？搜狐博客本来正式启动时间就不长，大多是开博不久。譬如我，半个月前才搬过去，至少短时期不可能跻身名博之列（本来搜狐有个栏目要给我做专访，但是很不幸，那个栏目的主持人刚刚被解职了，此事也不了了之）的，偏偏我的性格又不喜欢去主动接近那些所谓的名博。推而广之，几个小时过后，有多少仍然是素不相识的陌生？

这次大会最直接的效果，就是广告的视觉冲击――这冲击可能更多是给游客的，却没能使博友之间展开良好互动。我们说，以活动为载体，是最好的宣传方式。为什么？就是因为活动的主旨在于互动。失去互动，就失去了活动的终极意义，就是失败的。那么，搜狐留给多数博友的，不过是纸袋里的一把伞而已。

有没有可以互动的办法？当然有，我在这里就是不说。办法是人想出来的，搜狐那么多人，为什么想不出来？

搜狐送我一把伞――本来这是我今天这个博客的标题。但是，我终于还是决定换个标题，跳出活动的成功与否这个话题，来看看张朝阳这创意的含金量。

还拿新浪和搜狐来作比较。

单从活动组织方面来说，搜狐更胜一筹。之前我也参加过新浪的一些活动，效果都不如搜狐这个。但是新浪那些活动的出发点和目标也和搜狐这次大不一样，没有单个事件可比性。因此就要做两个网站在宣传方面的手段对比。

大家都知道，新浪博客正式启动其实也不过一年多，但是火起来并没有用多长时间。而且，他们从来没有用这种烧钱的办法宣传造势，而是借力打力，我说过这和超女是一个模式，就是炒作一个概念，然后炒作的任务就交给了网友和媒体，他们收获的就是名气和流量。这是最聪明的办法。

退一步讲，假设这次博客大会是相当成功的，5000人都彼此认识并有一定程度熟悉了，但是这区区5000之数赶得上新浪短时间的数万之众么？没有概念，没有事件，那炒作就无从谈起。

再退一步，就算这次大会参加的人数不是5000，而是像新浪最初红火那时候一样数万，并且都彼此认识熟悉了，那张朝阳仍然输了一招。一边是不费一兵一卒降服敌人，一边是调动大批人马和库银取敌首级，光头上的虱子――明摆着，新浪高了搜狐何止一筹。

所以，我把这篇文章的标题改为：烧钱不是最佳选择――

炒作概念啊，还等什么，等新浪把能炒的都炒完了？

张朝阳说，搜狐还没正式做博客呢。

我倒想看看，就现在这种手段，同样给你一年时间，你正经八百滴做，能不能赶上新浪。

PS：

晚上回来的车上，我发现前面正好坐了一个穿着印有“搜狐”字样体恤的MM。

我是一个不愿意放弃任何一个充电机会的好学的人吖。打了两站地的腹稿，终于和MM搭上了讪。聊了半天博客方面的东东，免不了又拿新浪和搜狐做对比，由此更深入了解双方的运作模式和思路，搜狐果然有很大差距。

比较打击我的是，MM告诉我，今天张朝阳也去了，每个频道的现场都转了转，2点的时候还在开幕式上讲了话――2点，俺还在排队吖。那个悔恨，早知道老张会去，我就算自己花钱买票也要事先潜进去，然后一把扯住他的裤腿――很多人都知道，为了帮他做搜狐博客，这段时间我一直在不择手段滴搜寻老张吖――

曾经有一个叫张朝阳的人和我擦肩而过，我却没有看到，等失去的时候我才后悔莫及。人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天再给我一次机会，我一定死死滴抱住老张的腿，柔声哀求：英雄，你表走（请用河南话朗读）……